БРИФ
Insomniac — крупнейший в мире электронный фестивальный бренд — выбрал Пхукет для дебюта в регионе. Международной команде нужен был локальный партнёр: дотянуться до аудитории, до которой иностранному промоутеру не добраться, принять оплату по рельсам, на которых он не работает, и развязать операционные узлы на месте — чтобы фестиваль такого масштаба реально открылся в Таиланде.
Официальный сайт фестиваля: edcthailand.com.
МАСШТАБ
ЧТО МЫ ДЕЛАЛИ
Целевой маркетинг под русскоязычную аудиторию Пхукета
Русскоязычная аудитория, которая живёт на Пхукете сезонами, — крупнейший пул покупателей билетов, который иностранный промоутер просто не видит. Под неё мы вели отдельный маркетинговый трек.
- Платный digital на русском — VK, Telegram-каналы, Яндекс, look-alike в дисплее.
- Наружная реклама — билборды в Патонге, Ката, Камале и на трассе аэропорт–юг.
- Креатив писали нативно по-русски, а не переводили с английского. Чётко, офферно, покупка в рублях.
- PR-прокачка через русскоязычные lifestyle-медиа Пхукета и Бангкока.
Тикетинг в RUB и crypto-native
Параллельно с международным Megatix мы построили тикетинговые рельсы под аудиторию, которая покупает по-другому.
- RUB-чекаут — прямые расчёты в рублях для аудитории, которую западные платформы не принимают.
- Crypto-native чекаут через stablecoin-рельсы — под Web3-аудиторию острова.
- Логика рефандов и ресейла, выдержавшая объём.
Операционный консалтинг
Локальная advisory-функция для команды Insomniac — разрешения, комендантский час, алкоголь, таможня фестивального продакшена, интерфейс с провинциальными властями Пхукета. Тот медленный слой, что снаружи Таиланда не виден, но решает, откроется ли фестиваль.
РЕЗУЛЬТАТ
- Конверсия RU-воронки — существенно выше регионального бенчмарка. Канал, на котором конкуренты не работают.
- Тикетинг-инфраструктура в трёх валютах и двух рельсах выдержала пиковую нагрузку без инцидентов.
- Сложилась рабочая модель для захода международного фестивального IP в Таиланд с заметной долей туристической аудитории.
SROAST — это лучшее с обеих сторон: международная фестивальная экспертиза и глубокое локальное знание. Без них Пхукетский запуск не состоялся бы.
КРЕДИТЫ
Промоутер: Insomniac · Локальный партнёр: SROAST Entertainment · Регион: Пхукет, Таиланд · Тикетинг: Megatix + RUB и crypto-рельсы (SROAST)